微信公开课pro文章列表:

• 1、微信键盘安卓内测版 0.9.8 更新：剪贴板功能终于上线
• 2、私域这一年，2021微信公开课PRO跟你一起总结
• 3、微信键盘，终于来了
• 4、微信小游戏不止小把戏
• 5、微信炸裂更新！冲上微博热搜！快去扔一个炸弹

微信键盘安卓内测版 0.9.8 更新：剪贴板功能终于上线

IT之家 12 月 3 日消息，微信团队现已发布了微信键盘 Android 版最新内测版更新，版本号来到 0.9.8，增加了用户期待的剪贴板功能。

- 新增剪贴板（支持自定义保留时长，最长 3 个月）

- 键盘设置页面优化

- 悬浮键盘优化

- 修复部分 bug

IT之家了解到，在去年 1 月的 2021 微信公开课 Pro 版的微信之夜上，腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙曾透露：微信会上线属于自己的专属输入法，其目的并不是为了抢夺输入法市场，而是为了更好的保护用户的隐私。

微信键盘：点此下载

如何下载微信最新官方内测版？

打开IT之家微信公众号，回复“微信”两字，即可获取当前最新官方内部版微信下载。

私域这一年，2021微信公开课PRO跟你一起总结

2021年微信公开课PRO将在1月19日上午9：30开讲，微信团队会带来小程序、微信支付、企业微信、搜一搜、小游戏、视频号的最新产品动态。当晚19：30还将开启微信之夜，记得进入“微信派”视频号首页提前预约直播。
而2021微信公开课PRO分论坛从1月14日开始就能陆续解锁观看，只需要在微信官方推出的小游戏《密室逃脱：微信的秘密》，破解密室就能获得分论坛观看权益。微信公开课PRO分论坛中，私域运营是行业关注的重要话题。
把顾客留住，和他们创造更多的连接点，在2020 年，这些无比重要。 越来越多的企业在使用小程序、微信支付、企业微信运营自己的品牌，这些工具帮助企业和品牌留住了自己的客户，也打开了更大的想象空间。

这一年，小程序实物商品交易增长了 154%，商家自营小程序 GMV 同比提升了 255%。

这一年，不同业态门店使用微信支付工具在线上线下获得了高增长。

这一年，企业微信上已有的真实企业与组织数超过 550 万，活跃用户数也超过 1.3 亿，连接了 4 亿微信用户。

越来越多的企业，在通过微信建立和巩固私域，寻找新的增长。

百果园

有人情味的水果连锁店，连接7000万会员

在全国拥有 7000 万会员的百果园在探索新零售的两周年线上销售额达20亿元。百果园在全国拥有 4000 多家门店，但在用户交互上，微信社群才是它们的核心“场”。 在百果园，品牌总部和门店、顾客的关系是清晰的。总部用工具赋能门店，门店通过营销触达顾客、服务顾客，同时门店也会从顾客侧获取更多的数据反馈，将顾客资产进一步在总部沉淀。在这过程中，企业微信就是赋能员工与“团长”，满足用户个性化需求的“利器”。 每一个导购都会用企业微信为顾客提供服务，顾客也沉淀在了企业微信中，百果园通过企业微信构建了自己的 SCRM 系统。顾客上一次消费是什么时候，他有什么消费偏好每次的客单价是多少，他的积分可以兑换哪些礼品。

这些细小琐碎的数据让导购更懂用户，他们可以通过企业微信对顾客进行精准运营，给用户发券，提供更有温度的服务。对于以企业微信为桥梁，链接品牌和用户的百果园来说，零售的未来是“人 系统”。

百胜中国

一万家餐厅一定要做私域运营

作为肯德基和必胜客的母公司，百胜深知餐饮企业的工作可以拆分为三步：找到顾客、提供服务、保证企业长期的运行。在这过程中，企业的长期运行最大的问题就是如何寻找消费者，而私域的存在则让百胜知道消费者在哪里。
百胜每年服务超过 20 亿人次的消费者，线上的流量很大一部分来源于这 20 亿人次。利用企业微信和扫一扫，百胜可以低门槛地将线下的顾客往线上引，建立消费者和门店的双向沟通渠道。在这个渠道中，百胜可以一对一地给顾客传达更多的营销活动信息。
企业微信可以对类似和活动和门店运营体系进行整合，每一次活动品牌都可以知道效果如何，下次该如何改进。类似的优惠甚至能让消费者在线上直接转化，在线上虚拟门店和线下实体店有效结合的“口袋炸鸡店”中，顾客就能直接完成消费。 线下的业务也在“线上化”。线下自助点餐就是一个让门店提升了接待能力的线上化工具，顾客在 500 米外就能点餐预约餐食，无需排队，到店取餐的特性让百胜的业务更高效。 我们要考虑 1 万多家餐厅 40 多万员工要不要去做数字化转型，答案是一定要去做私域运营。

花小猪

2020 年增长最快打车产品

超过 60% 用户为 30 岁以下年轻人的花小猪是 2020 年增长最快的打车产品。
之所以选择小程序作为冷启动平台，都是因为小程序无需下载、秒开、手机号码可直接授权等特性。小程序轻量的产品形态可以让团队完成快速的产品迭代，花小猪在小程序上可以完成 2 天一次的产品迭代，而在 app 上这个数字最快也需要 7 天。 确定使用小程序冷启动后，花小猪还用上了微信支付分的能力，给顾客提供了先乘后付的升级体验。 作为在微信这个社交平台上生长的打车产品，花小猪从一开始就提供了一系列有趣的社交传播工具，让用户更愿意做“自来水”进行推荐。花小猪“首席推荐官”自发推荐了近 5000 名用户使用这个新平台，在广东则有 500 万位用户自发分享花小猪。 在用户愿意自发分享的私域里，花小猪还曾在几乎 0 投入的情况下，取得过一次 684 万次的观看和 287 万个的点赞的直播成绩。

泡泡玛特

微信运营让潮玩穿越时间周期

作为中国增长最快且最大的潮流玩具公司，泡泡玛特的数字化建设也很“潮”。 他们基于多端的小程序的应用对 200 多家线下直营店和 1300 多台自动贩售机进行了支付链路的改造，以实现更多的营销突破，提供了一致的会员体验。在泡泡玛特抽盒机小程序里，内嵌的互动功能让顾客可以体会到线下抽盒同样的惊喜。 泡泡玛特在微信生态的公众号积累了超过 360 万的粉丝，他们平均每周发布 1 到 2 款新品，服务号的触达能让它们新品推荐的打开率超过 10%。利用公众号向小程序引流是泡泡玛特全渠道最高的新品发售的效率，新品发售当天小程序的 UV 转化率可以超过 15% 除此之外，泡泡玛特会员中心小程序也在培养用户的心智。每月的会员日不只是流量的增长，也是品牌营销、会员运营在小程序阵地上的结合与应用。 将粉丝们对潮玩 IP 的热爱用更好的方式去传递，泡泡玛特认为这才能让潮玩拥有穿越时间周期的能力。

屈臣氏

“中国第一女性垂直媒体”

拥有 4000 家门店的屈臣氏不再将自己定义为一个传统的零售品牌。今天，它们是“中国第一的女性垂直媒体”，而这一切从屈臣氏的数字化开始。 屈臣氏有 1.6 亿用户，覆盖了中国90%的18-45 岁的城市女性，为了更好地服务这部分顾客，屈臣氏将线上线下无缝融合，融合的不只是流量，还有渠道。 目前，有超过 1400 万位顾客添加了导购微信，和导购进行一对一沟通，进行产品和服务的相关咨询，并前往屈臣氏官方云店完成购买，上线10个月突破10 亿销售额的云店已经成了屈臣氏重要的增长引擎。 沉淀在私域的顾客，也可以是“读者”。在企业微信上，屈臣氏品牌和顾客的沟通阅读率达到了 70%，优惠券的核销率达到了 42%。

同程

疫情中唯一连续保持盈利的旅游上市公司

在微信中拓展了边界的同程，就是疫情下全球唯一连续保持盈利的旅游上市公司。 在微信钱包拥有酒店、火车票机票入口的同程本身就是微信中成长的企业，所以在疫情稍微平稳的时候，同程就马上通过朋友圈广告让消费者想起自己。打通微信钱包、朋友圈广告、社群、微信搜一搜的同程就凭借高效便捷成为了很多人返工上岗的订票渠道。 而在旅游行业受到疫情冲击的同时，同程也在利用自己微信运营的经验寻找新的增长点。用户不能往外跑，他们就把服务送到用户身边。同程孵化的社区团购平台同程生活就在这期间飞速发展，借用微信小程序直播功能，同程让原产地农民和顾客面对面，生鲜也从每月百万销售额发展到了每月 10 亿销售额。

今天月活 2.6 亿的同程不再是一家单纯的旅游服务公司。同程艺龙和同程生活在微信中帮顾客选酒店、订机票，也在社群运营中卖水果、售生鲜。在微信深耕多年的私域运营能力让他们快速复苏，找到了新的增长点。

完美日记

提供千人千面个性化服务

完美日记是一个从微信切到企业微信的热门美妆品牌。他们选择迁移的原因是为了更好地满足消费者的需求，更高频地和消费者进行沟通。而企业微信打通了用户在小程序、公众号等渠道的数据信息，可以帮助品牌能够从不同维度触达消费者，了解消费者。 在企业微信上，完美日记完成了过去几年一直想做的对用户数据分层分级的工作。通过企业微信打通数据，完美日记对消费者做了不同维度的分析，他们给消费者设计出了多个标签，让运营者在和消费者沟通前就知道消费者更喜欢什么。 这些标签也帮助完美日记实现了千人千面的管理，品牌可以根据自己的商品、服务、内容进行分析，再去匹配不同的顾客需求。这些标签甚至帮助品牌实现了更高效的社群运营，将不同标签的消费者进行分组，将它们引入不同的社群，进行不同内容的分发，为顾客提供个性化服务。 这种一对一连接的方式也帮助品牌实现消费者洞察，让品牌能从底层交易数据中更高效地提炼消费者需求。

微信键盘，终于来了

微信作这一款国民社交应用软件，每次新功能的发布都会吸引一大批用户的眼球。

不知道大家是否还记得张小龙在 2021 微信公开课 Pro 上提到的微信输入法吗？在当时提出这个功能主要是因为要保护用户的个人隐私。在当时的生态环境中，输入法作为智能手机中一个最重要的环节，对于用户个人隐私有着至关重要的作用。在经过了一段时间的测试之后，微信输入法终于和广大用户见面了。

那么，这个微信输入法到底怎么样呢？接下来，小雨为大家作一个详细的介绍。

按照之前微信内测的情况，微信输入法是作为微信APP内部的一个插件出现的，主要是针对微信的应用场景。经过了网友们的无限期待之后，如今微信输入法终于和网友们见面了，但是却以一种“独立APP”的形式出现在了公众有面前，将它的应用场景提升了一个档次。

下载安装微信输入法之后，按照它的提示启用并切换到微信输入法之后就可以体验这款微信输入法了。

进入微信输入法之后最大的感受就是简洁。在整个微信输入法的界面中，除了输入键盘之外仅有一个微信输入法的图标占用了一整行的位置，再没有其它额外的组件。这种设计，在当前功能冗余的环境之下也算是一种突破。

在使用过程中，小雨也发现了一个问题。除了正常输入文字之外，微信输入法在输入标点符号和特殊字符时会比较麻烦。需要先点击“123”的图标再点击“符号”才能看到更多的特殊符号，整个操作过程稍微感觉有点啰嗦，在其它的操作方面与市面上面有的输入法相比并没有太大的优势。

同时，根据微信输入法安装之后的教程来看，它的主要功能就是方便快捷，包括智能推荐书影音、表情推荐、语音转文字、拼写检查、智能拼写等。不过，与其它的主流输入法相比，除了智能推荐书影音之外，其它的功能都没有任何优势和创意可言，毕竟这些功能在其它输入法也是随处可见。

整体而言，小雨觉得微信输入法与其它的主流手机输入法相比并没有太大的竞争优势。至于张小龙之前提到的个人隐私问题，对于普通的用户来说并没有太深刻的影响。所以，我觉得微信输入法想要占据整个输入法的一席之地并不太容易，还有太多需要提升的空间。

微信小游戏不止小把戏

用户需求或可延展出更多可能性。

文丨海克财经 许俊浩

爆火近20天后，微信小游戏《羊了个羊》时下仍在颇受大众关注之列。

我们不妨对这款产品的演进轨迹稍作回溯。

9月10日前后，《羊了个羊》在微信、抖音等平台上线，抖音上开始传播少量相关视频；中秋假期发酵后，9月13日《羊了个羊》逐渐出圈，14日相关话题在微博热搜排名前三以内，人气之旺导致其服务器24小时内崩溃3次，还被质疑抄袭；9月15日网传图片显示其在微信平台收入半天达468万元，很快又网传马化腾在朋友圈辟谣；9月19日，微信指数显示其关键词热度近3.9亿，达到顶峰。

峰值以后热度陡降，能玩的花样玩得差不多了，《羊了个羊》又在9月23日突然降低第二关难度，使当时不少人的朋友圈都被过关截图刷屏。该产品微信指数从9月22日的8500万升至9月24日的9800万，截至海克财经10月8日本文发稿，其热度已回落至不足1500万。

《羊了个羊》能红，是微信小游戏据天时地利人和的最佳注脚：小程序的打开方式降低了玩家进入游戏的门槛，微信又赋予其强大的社交属性，IAA（广告变现）类游戏还能规避版号限制。

在此基础上，幕前，一个个具体的小游戏陆续攻下用户心智，病毒式蔓延开来，比如《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了个羊》；幕后，平台可称简单粗暴制造印钞机，而且由点及面，回报可观。

官宣数据显示，早在2018年1月，微信小游戏累计使用用户已至3.1亿，DAU即日活用户数超过1亿；2019年1月，小游戏开发者数量超过10万。调研机构QuestMobile数据则显示，2021年微信小程序MAU即月活用户数已达10亿，80%的小程序用户都是小游戏玩家；小程序中，用户月使用时长占比最高的就是游戏，达21.8%。

据腾讯8月份发布的《2022微信小游戏增长白皮书》，截至2022年6月底，微信平台月流水千万级的游戏同比增加了50%。尽管官方没有给出更具体数据，但我们仍可从典型案例运行状况里窥得其整体流量与营收规模。游戏市场受诸多因素影响身处寒冬，微信小游戏看似尚有一片天地。

01

轻为轴心

微信小游戏最初以轻取胜，这是小程序与小游戏的天然契合点。

腾讯副总裁、微信创始人张小龙曾在2016年底的微信公开课PRO上披露微信小程序2017年1月9日正式上线计划时提到，无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载是其重要特色。

用户在微信内调取小程序无须下载安装，一键点击，直接跳转即可，这种便捷成为小游戏的巨大优势——当用户看到广告或接受到不同形式的推荐时，不必再像以前一样点击跳转应用商店再下载安装，而是点开即玩，一步到位。

基于轻，小游戏的传播变得比一般手游快得多。2017年12月底，微信团队推出小游戏《跳一跳》，该游戏很快就在微信用户之间风靡起来。用户只需要按压蓄力，松手跳跃，游戏人物就会向前跳上箱子。这是休闲游戏常见的玩法，《神庙逃亡》等跑酷类游戏均有跳跃障碍的设置，只是《跳一跳》做得更简单：其人物形似感叹号，场景极简，仅有一个动作和一种得分方式，易于上手，也易于上头。

以前《愤怒的小鸟》《2048》，后来的《合成大西瓜》《羊了个羊》，玩法内核与《跳一跳》基本一致。发射也好，跳跃、消除也罢，一次触屏或滑动的简单操作贯穿整个游戏，不同关卡只是堆砌材料来增加玩家的操作时长。微信小程序诞生后，这些消磨时间的产品有了迅猛传播的条件，再加上IAA广告变现模式，小游戏跑通了轻而快的商业闭环。

早期付费游戏往往采用买断制或CSP（Come-Stay-Pay）模式变现，即一次性购买收费或按玩家的游戏时长收费。游戏设备从PC端转向移动端后，CSP越来越少见，付费模式以买断制、IAA、IAP（内购付费）和IAA IAP（广告 内购混合变现）这四种模式为主。小游戏刚开始要么完全免费，要么是买断制，在应用商店中购买即可。

IAA模式兴起后，国内大量小游戏纷纷搭乘此道。用户不用直接付费，而是以观看广告的形式来购买道具或延长游戏时间。这使原先缺少变现途径的小游戏有了盈利的可能性。更重要的是，按照目前国内监管规定，如果游戏是带有内购付费功能的IAP或IAA IAP模式则必须有版号，在微信小游戏中采用IAA模式能够避开版号限制。像《羊了个羊》这样的小游戏，名为游戏，实际上更像广告位。

业内人熟知，这类广告最常见的计算方式是CPM（Cost Per Mille）和CPC（Cost Per Click），前者按千次展现计费，后者按用户点击次数计费。也有部分广告采用CPA（Cost Per Action）形式，即按用户每特定行为计费，比如下载。以《羊了个羊》为例，当玩家需要购买道具或复活一次时，需要观看15秒动态视频广告，其模式应为CPM。

据海克财经了解，如果是静态素材，当前CPM价格约在1-2元，动态视频价格则在10-30元。按照《羊了个羊》游戏内部给出的数据，其9月15日单日游戏人数超过8000万。单次游戏中可以使用移出、复位、打乱道具各1次，复活机会1次，均需分享给好友或观看广告。以20%的玩家使用1次所有道具和复活机会来看，广告会被播放3200万次，单日收益可达32万-96万元。当然，这是保守估计。

在游戏愈加火爆以后，《羊了个羊》不再公开玩家数量，仅显示“100万 ”。而玩家播放广告的比例也远超20%，许多玩家一口气玩十几次是常事，一天之内观看广告的次数超过20次毫不出奇。尽管半日468万元收益的截图比较夸张，但其的确有单日几百万元流水的可能性。

微信广告助手的官方规则是，普通小程序或小游戏的开发者按单日广告收入流水的50%比例分成，不设上限；创意小游戏单日广告收入流水200万元以内部分开发者可获得70%，超出200万元的部分开发者可获得50%。《羊了个羊》没有标注创意小游戏，分成应为50%，这意味着其会为微信平台创造每日几十万甚至百万元以上的收益。

02

圈住流量

究其本质，微信小游戏是原先PC端各种小游戏及网页游戏的移动版集合体，玩法和运营均一脉相承。

发展的头两年，微信小游戏以轻度休闲为主。这类小游戏开发时间短、成本低，玩法简单，符合用户需求。此前在PC端解决这一用户需求的是各类游戏平台和小游戏集合网页，比如一度知名的4399、7k7k等网页以及联众游戏平台。玩家下载平台后可在平台内部玩到拖拉机、斗地主、五子棋、围棋等棋牌游戏。这些游戏不必另行单独安装，只需在平台内部加载即可。喜爱棋牌类游戏的玩家往往不止进行单一种类的棋牌游戏，在平台中就可以自由选择。

游戏平台可以出售部分道具、游戏币或VIP资格来变现，游戏网页则需要依靠广告变现，这其实就是后来的IAP与IAA。除个别爆款游戏外，大量普通休闲小游戏大多遵循这种以量取胜的方式，只要有流量就能转化。微信小游戏相当于把从前这些不同类型的平台和网页包揽整合，试水IAA后，加入了IAP变现，用户既可以休闲娱乐，又有加大投入的空间。丰富的游戏内容，加上微信本身的流量，其收益可想而知。

进入到中后期，微信小游戏又将网页游戏的模式囊括进来。

与休闲游戏走量不同，网页游戏依靠的是玩家付费充值，也就是俗称的“氪金”。从2001年上线的游戏《传奇》开始，不少国内MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）都采用免费游戏、付费道具的方式变现。用人民币充值购买好的道具，能加快游戏进程，使游戏角色实力更强。网页游戏是大型网游的简化版，不需要动辄几G、几十G的安装包，点开网页就能玩，角色升级、游戏进程也更快。

最火时，几乎所有带广告的网站都能看到不同网页游戏的宣传，比如1天99级或1刀9999999伤害的动画。网页游戏还流行请香港明星代言，古天乐、张家辉等明星以一口港味普通话念广告词的“我系渣渣辉”等本身就成为了网络流行梗。由于游戏节奏加快，玩家的竞争更迅速和白热化，付费起来也更非理性。为了霸占服务器第一的位置，充值几万元、几十万元的人并不罕见。

随着移动端成为主流，网页游戏渐渐失去了吸引力。

中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，占比76.06%；客户端游戏市场实际销售收入588 亿元，占比19.83%；网页游戏实际销售收入60.30 亿元，占比仅2.03%。

网页游戏实际销售收入连续5年下降，市场空间不断萎缩，但用户对有代入感、快节奏、高反馈游戏的需求并未消失，而是转移到了移动游戏之上。

普通手游与微信小游戏对比，正如当初大型网络游戏之于网页游戏。《羊了个羊》火起来后，众多玩家通过《羊了个羊》内的游戏广告转化到《我是大掌柜》《开间小店》等其他游戏中。这些游戏均能在微信内直接调取页面，不需要另外下载APP。

据海克财经观察，《开间小店》9月15日、16日开放的微信小游戏新服务器，均有大量玩家在世界频道表示自己因为卡在《羊了个羊》第二关而转到这款游戏。开服当天进入的新玩家，单日累计充值超过700元的约有四五十人，还有几百人是少量氪金玩家，充值金额在6-128元不等。尽管这只是个模拟经营咖啡店的游戏，同样有PVP机制，有玩家数值排行榜。排行榜前三的玩家在游戏第一天单人充值就超过3000元。

由于有IAP付费，《开间小店》有版号，有APP版本，但微信小游戏与APP数据不互通。相较《羊了个羊》引流至小游戏版本的热火朝天，APP内同时开放的新服务器则没有那么热闹，充值超过700元的玩家大约只有小游戏版本的三分之一。不过，在《羊了个羊》热度降下来后，《开间小店》小游戏新开的服务器情况渐渐与APP趋于一致。

单个游戏赚得盆满钵满，游戏之间还能相互引流，且最终都能在微信平台上形成闭环，这使平台流量持续增长。

03

社交为王

游戏能留住玩家，靠的往往是高反馈的设计，也就是利用明确的任务引导、行动成果和奖励机制使玩家每一步动作都能收获明确反馈，因而愿意投入时间继续进行下一步操作。而微信小游戏能在其中脱颖而出，核心原因在于，社交能够放大这种反馈，甚至能够形成社交货币。

无论外界抱持怎样的观点，《羊了个羊》都堪称社交裂变典型。该款小游戏将第二关的难度设置得奇高，刺激玩家通过观看广告和分享给微信好友来获得道具，这有力推动了传播，而且用户玩得越多，分享次数自然也越多。

超难关卡还引发了用户类似网红打卡的心理，他们会在朋友圈晒出自己过关或卡在某一画面的截图。其他看到截图而对游戏产生兴趣的用户只需要在微信内直接搜索就可以跳转至游戏，游戏和社交转化的所有环节均可在微信内完成。

基于社交做游戏，腾讯颇为在行，QQ游戏一直以来便与QQ密不可分，QQ农场之类小游戏同样是利用社交促使玩家进行交互，引发游戏口碑传播的。两年前微信小游戏出现的第一个月流水过亿元的爆款《海盗来了》与QQ农场偷菜玩法有共通之处，玩家可以在自己建设小岛之余轰炸破坏别人岛上的建筑，这使玩家会更愿意分享链接出去，影响更多好友。《海盗来了》DAU曾高达2500万，日流水峰值超过200万元。

还有一些问答类小游戏，比如《头脑王者》《疯狂猜图》等，其游戏成绩本身即可成为社交货币，被用户放在朋友圈以显示自己的知识储备。这类游戏大多支持微信好友间的一对一对战，进一步增强用户黏性。这些游戏玩法以社交为基础，本身都不复杂，但如果失去微信平台作为依托，就很难有起色。

随着用户规模不断扩大，微信小游戏的类型也愈加丰富。除了氪金、社交类用户外，有部分用户本身不喜欢或没时间玩大型游戏，仅愿花费碎片时间体验简易又休闲的游戏，比如放置类游戏。这种游戏不像消消乐或棋牌类游戏需要持续操作，可能点击几下就可以一直放置，让游戏自动推进。

这种佛系游戏从2018年的《旅行青蛙》开始走入大众视野，微信小游戏则比需要下载APP的《旅行青蛙》门槛更低。

2019年上线，2020年用户突破1.3亿的《动物餐厅》即是这种模式：画风简单可爱，以动物为主角，离线时餐厅会自动产生收益，收益可在游戏内解锁不同角色和家具装饰等。这个微信小游戏原始研发团队仅4人，采用的也是IAA变现模式，高峰时期DAU超过500万，年广告收入流水超过1亿元。

这种成功同样基于社交元素。一方面，用户被其画风吸引，也会愿意将图片分享至朋友圈或对话框中，其他用户能点击即玩；另一方面，好友之间可以在餐厅内相互帮助，产生更多收益，促使互动更加频繁。

据海克财经了解，微信小游戏的广告转化率一般是APP的2-3倍，再加上非广告的朋友间分享转化，小游戏的引流之高效可见一斑。这是明明也在抖音投放广告，9月6日抖音公布开放平台及业务载体抖音小程序之后不到一周，《羊了个羊》却在微信火起来的重要原因。受反垄断大势下互联网平台互联互通开放外链的政策催化，年初以来微信小游戏亦开放了抖音、B站等外部渠道，价值愈发凸显。

不过，引流快、门槛低、操作轻，这些因素在支撑微信小游戏壮大到如今规模后，负面影响也渐渐显现。有的小游戏开发成本仅几十万元，整体粗制滥造，却将重头放在宣发上，利用广告骗取点击率，使玩家不满；休闲游戏往往换画面不换玩法，很快会令玩家审美疲劳；像《跳一跳》《羊了个羊》这种玩法单一的，热度不过一两周，用户来得快，去得也快。

作为国民级应用，微信平台足够大，游戏足够多，只要创作端持续输出新意，同时平台又能适时给予倾斜，庞大规模的用户总能在大浪中淘到金子，间或产生爆款属于自然规律。

但时下整个移动互联网大盘流量见顶，游戏类目同样也已步入存量深耕阶段。微信小游戏要想接下去爆发更大势能，容量和品类上的大而全绝非真正利器，有无确保平台平台源源不断推出精品的战略和机制才是关键。

微信炸裂更新！冲上微博热搜！快去扔一个炸弹

微信又更新了！冲上了微博热搜↓

据新浪科技消息，微信最新的iOS 8.0版本对小表情进行了升级，当用户在聊天中发送或者接收单个小表情，会播放动画效果，比如常用的黄脸表情包裂开、比如让我看看等表情包都可以动起来了；部分小表情动画效果可全屏播放，张小龙在微信之夜透露的扔炸弹动态表情包成为现实，在发布类似表情包后会有明显炸弹爆炸的动画效果。

在2021微信公开课Pro版的微信之夜上，腾讯高级副总裁，微信事业群总裁张小龙表示，做产品就是把异想天开的想法实现的过程。他透露，微信下一个版本会有新的表情。

来源： 沈阳晚报